从闲鱼到海鲜，闲鱼“宝藏海鲜市场”的主题创意其实就根植于用户的脑洞：闲鱼APP因为谐音“咸鱼”， 一直被用户开玩笑的称之为“海鲜市场”，再加上闲鱼吉祥物IP就是一条呆萌小黄鱼，更做实了“海鲜”名义。
而闲鱼最为国内最大的个人交易买卖平台，属实聚集了一批有网感和善于营造生活小趣味的年轻人，他们喜欢玩梗，也自主发明了很多交易黑话，例如：“屠龙刀” 、“我是学生” 、“十动然鱼” 等。
正值闲鱼8周年之际，闲鱼希望有机会能够进一步巩固作为“年轻人文化聚集地”的平台印象，进一步展示年轻人的生活方式。闲鱼用户年轻有趣的种种行为，就是本次传播的灵感来源，或许我们就可以借梗玩梗，真正去设计一个属于“闲鱼”的，可以贯穿线上线下的概念市场。最终确定以“海鲜市场”作为核心沟通主题，结合线下U设计周布展的绝佳契机，再通过从用户文化衍生出的多元内容演绎，在社交媒体层层释放，卷起讨论互动涟漪，使得闲鱼与闲鱼er之间的羁绊愈发深刻，可以说这是一场闲鱼和用户的双向奔赴。
呼应用户就从闲鱼申请注册海鲜市场商标开始。由于“海鲜市场”民间的称呼实在太过深入人心，闲鱼官方都忍不住下场进行“盖章认证”。我们以闲鱼真的在申请注册“海鲜市场”商标一事（目前仍在等待审批阶段）为事件引子，用真实新闻的角度进行传播，引来闲鱼er们兴奋地奔走相告，这听起来有点荒谬又十分新奇的新闻，不就是最好的回应吗！我们以#闲鱼申请注册海鲜市场商标#发起微博话题，这个消息不仅吸引了众多闲鱼用户热烈讨论，还引来财经媒体的关注，纷纷转载，为闲鱼“海鲜市场”之名制造出圈势能。这一本正经的新闻话题最终登陆全国热搜预热，线亿次，吸引十多家微博蓝V媒体自发转载，该新闻也被36氪、网经社等财经电商媒体主动收录报道。
不仅申请注册商标，闲鱼更是向着用户迈了一大步，这一次是要在线下开一家真“海鲜市场”了。闲鱼首次联合U设计周，以「海鲜市场」之名，玩了场新颖生猛的跨界，在线下打造了一间限时营业的“宝藏海鲜市场”。当你看见用潮玩装点的大冰柜、奢侈品包包点缀鱼缸、挂在渔网上“晒”稀缺球鞋、封装在保鲜盒里有故事的手机在旋转台来回流转、新鲜到货的海鲜IP周边，在线上通过闲鱼转卖的物品，真实地被摆进了一家线下海鲜市场，“鱿品味”、”蚝厉害”，“冲出银河系的咸鱼”这些来自你聊天记录的黑话也变成了市场的谐音梗海报。
为了营造“海鲜市场”的沉浸感和真实感，我们在开业氛围上也做了十足的功课。我们为闲鱼打造了一首开业专用《海鲜市场之歌》，从几十首魔性BGM中找到这首，改编自大家耳熟能详的“恭喜恭喜”，集玩梗、暗号之大成，旋律洗脑又上头，歌词轻松幽默又无处不传递着闲鱼文化专属的社区文化，将 “挂闲鱼”、“买宝贝”等场景全涵盖其中，全面覆盖线下宝藏海鲜市场以及微博、微信、B站等新媒体平台，用户纷纷留言称歌曲魔性又上头，资深用户惊呼一句：从一句“宝贝在吗”开始就停不下来了，听完一遍就刻入DNA。
海鲜市场开业当然离不开入市指南，人手一份让你入市即成高阶玩家。我们为海鲜市场设计输出现场配套的《海鲜市场入市指南》以及配套表情包，入市指南分为【海鲜市场宝藏区】、【如何成为一名海鲜市场玩家】、【海鲜市场大事记】三大版块，将平台行业特色供给、交易消费趋势、用户群体行为以及闲鱼特色文化等趣味提炼，成为“闲鱼er”的速成守则，带读者步步深入闲鱼世界。
闲鱼海鲜市场开张，坐不住的除了闲鱼er，还有隔壁杀了十年鱼的大润发师傅。我们找到了大润发聊了聊，没想到师傅很热情，早就注意到你这位海鲜兄弟了。在微博连夜赶来发问：海鲜市场有我杀鱼师傅一席之地不？闲鱼X大润发的梦幻联动，反倒让网友们乐了，杀鱼师傅果然不愁找不到工作。一波联动更是进一步提升闲鱼“海鲜市场”梗在舆论场上的热度。
这一对“海鲜市场兄弟”后续又在《SocialBeta 首届 xx 文学大赏》再续前缘，激发网友们玩梗二创的热情。
最终微博端#宝藏海鲜市场开张#线w，多维提升闲鱼热度，加持闲鱼的社区属性。本次campaign也被数英、SocialBeta、Topmarketing、休克文案、文案与美术等10+家媒体收录为精选营销案例。
更有海量自来水自发在B站和小红书等社交平台晒图好评，立体化呈现闲鱼潮流有趣、懂年轻人的品牌形象。
通过同次传播，闲鱼也再次向大众进行了品牌观点输出，闲鱼始终围绕着生活本身。 物因人而精彩，人因物而相聚，形于宝藏，融于生活。用年轻人的专属语言，讲述里面百态的人、物、故事，极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化，无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场，正在成为年轻人经营生活的新方式。这一次传播从结果上也达成了品牌的目标，借用户之力，塑造品牌向心力，可以说闲鱼“宝藏海鲜市场”传播完成了一场“双向奔赴”，因趣出圈的内容营销。
闲鱼作为国内最大的个人交易平台，一直在建设自己社区化的心智，也取得了不错的消费者认知。
淘宝天下作为闲鱼长期的传播供应商，我们也希望在各个节点帮助闲鱼获得更多正面的认知和认可。
在闲鱼8周年这个节点，我们接到了闲鱼的需求，希望能更加进一步巩固闲鱼作为“年轻人文化聚集地”的平台印象，进一步展示年轻人的消费和生活方式。
我们也开始了进一步的思考。该如何更好地切入年轻用户群体？该如何利用好现有的资源（线下布置）？该如何做些不一样的东西，去巩固年轻人的认同和好感？
闲鱼上属实聚集了一批有网感和善于营造生活小趣味的年轻人，他们喜欢玩梗，也自主发明了很多交易黑话，例如：“屠龙刀” 、“我是学生” 、“十动然鱼” 等。闲鱼用户的年轻有趣，给到了我们一些启发，或许我们就可以借梗玩梗，真正去设计一个属于“闲鱼”的，可以贯穿线上线下的概念市场。
我们想到了“咸鱼”，进而想到了“海鲜市场”。闲鱼APP因为谐音“咸鱼”， 一直被用户开玩笑的称之为“海鲜市场”。这个来自于用户口中的外号昵称不就是最好的传播创意载体吗？
由此，我们便开始了一次奇妙的旅程，对外发布闲鱼注册海鲜市场商标、打造海鲜市场开业之歌，设计制作海鲜市场入市指南、找到年轻人群传播沟通、利用阿里U设计周进行用户沟通等。
而最终，这次传播，也非常立体地呈现出了更丰富的闲鱼特色文化，加强用户对于闲鱼有趣年轻形象的感知，完成与用户的情感链接，在线下获得消费者发红书众多好评，在社会化媒体也获得了较好的出圈指数。
在这次传播中，我们紧紧抓住闲鱼年轻人乐于玩梗的沟通方式。打造了“海鲜市场”，不仅契合闲鱼特有的文化基因和文化表达，也包装了整体的传播概念，所有的传播模块都在这个概念下自然产出，有张有合，完整生动。
具体说来，我们以“海鲜市场”作为主要用户沟通符号，打造一场官方盖章和用户玩在一起的传播，把海鲜市场的名号具像化，为海鲜市场开张筹备进行一系列的官方整活，海鲜市场商标注册，海鲜市场开业之歌，海鲜市场入市指南，我们真情实感的为“闲鱼海鲜市场”开业筹备，把用户在闲鱼的行为图鉴变成海鲜市场的贩卖物品，整体围绕「万物皆可挂闲鱼」和「经营生活在闲鱼」，进而在渠道和文化演绎形式上打破线上线下内容与实体的思维。
在历史的合作中，我们不断了解到闲鱼上的年轻人心态：他们把闲置物品挂上闲鱼，在闲鱼经营兴趣生活，这不仅是一种生活方式，更是一种处事哲学。所以我们要真正去建设一个包罗万象的，能体现年轻人生活方式和处事哲学的“海鲜市场”。
传播中，我们力图通过有传播力的大事件和具有公关思维的辐射策略，加强“闲鱼要开海鲜市场”这件事的影响力，最后隆重推出“海鲜市场”，线上线下一起发力，让消费者进一步体会到闲鱼懂他们，闲鱼真的在用心为年轻人做社区文化建设。
第一步：蛛丝马迹层层揭秘，你们要的海鲜市场闲鱼线、预热，线上以闲鱼真的在申请注册“海鲜市场”商标为引子
我们打造了微博话题#闲鱼注册海鲜市场商标#，闲鱼商标正在注册中还未获得批复，我们以真实新闻进行传播，和闲鱼er们奔走相告。不仅吸引了众多闲鱼用户热烈讨论，还引来财经媒体的关注，纷纷转载，该话题最终登上全国热搜预热，为闲鱼开真海鲜市场拉满悬念，也为闲鱼“海鲜市场”之名制造出圈势能。
将闲鱼的平台文化趣味内容结合，带领网友步步走进海鲜市场的世界。闲鱼首次联合U设计周，以「海鲜市场」之名，玩了场新颖生猛的跨界，在线下打造了一间限时营业的“宝藏海鲜市场”。
第二步：没错！我们就是宝藏海鲜市场最强开业氛围组！打造多元物料因趣出圈！
1、为了让网友体验更真实的海鲜市场开业氛围，烘托宝藏海鲜市场开张的喜庆氛围，我们策划定制了一首应景的开业歌，从几十首魔性BGM中找到这首，改编自“恭喜恭喜”的《海鲜市场之歌》应运而生，旋律洗脑又上头，歌词轻松幽默又无处不传递着闲鱼文化，听一遍就能记住，资深用户惊呼一句“宝贝在吗”已刻进DNA。
2、海鲜市场开业当然离不开《海鲜市场入市指南》，人手一份让你入市即成高阶玩家，入市指南分为【海鲜市场宝藏区】、【如何成为一名海鲜市场玩家】、【海鲜市场大事记】三大版块，带你步步深入闲鱼世界。
一家海鲜市场开业当然少不了引来同行注意，我们由此找到了隔壁的杀鱼师傅大润发聊了聊。没想到师傅很热情，早就注意到你这位海鲜兄弟了，在微博端来了一次闲鱼X大润发的梦幻联动，大润发喊话闲鱼“你还缺杀鱼师傅吗”，更是逐步提升闲鱼“海鲜市场”梗在舆论场上的热度，也为后续的合作奠定良好基础。
此次传播成功打造一场和用户双向奔赴的品牌事件。商标话题最终登陆全国热搜预热，线亿次，吸引蓝V媒体自发转载，该新闻也被36氪、网经社等财经电商媒体主动收录报道；本次campaign也被数英、SocialBeta、Topmarketing、休克文案、文案与美术等10+家媒体收录为精选营销案例；更有海量自来水自发在B站和小红书等社交平台晒图好评；大润发和闲鱼的梦幻联动引导网友热议。
通过同次传播，闲鱼再次向大众进行了品牌观点输出，闲鱼始终围绕着生活本身。 物因人而精彩，人因物而相聚，形于宝藏，融于生活。用年轻人的专属语言，讲述里面百态的人、物、故事，极具想象力的特色宝贝、无处不在的闲学文化，无一不表达着——闲鱼这样一个宝藏海鲜市场，正在成为年轻人经营生活的新方式。
围绕“海鲜市场”这一沟通符号，将这一概念从线上搬到线下，这是品牌与消费者的互相奔赴。快闪店的执行很到位，大润发和咸鱼的微博互动添彩不少，话题度很强！
传播风格一向很闲鱼，歌曲很切近用户，鱼里鱼气的，很接地气。话题预热，线下快闪店，线上承接话题，再二次发酵，紧接着跨界合作，再一次扩大影响。
一场洞察闲鱼用户、年轻的人的事件营销，从话题的引入到后面的回应、以及和大润发的联动方式都比较讨巧
另一番诠释了家里有矿家里有宝，别样的海鲜市场，让年轻人把家里的闲置宝贝给到其他有共同爱好的人
虽然年轻人爱玩梗但是全都是谐音梗就不太高明，文字太多过程过于复杂不利于传播
