瑞幸与茅台联名，酱香酒+咖啡本身就有不少可以讨论的重点，比如联名产品的味道、咖啡+酒品类的可行性、喝酒是不是能够开车，等等，都能引发大家的讨论。
大河财立方资深编辑任浩鹏认为：“白酒+咖啡自带话题，这样的产品本身兼具了传播力、关注度、新奇度，给人一探究竟的欲望，引起媒体、社群的自发传播。”
分析此次茅台与瑞幸联名，茅台作为百年高端酱香白酒品牌，其花钱的那群人多为年龄相对较大的高端人士，而瑞幸咖啡的花钱的那群人多为年轻消费群体，“酱香拿铁”的联名品牌一经推出，就引发年轻群体关注和讨论，在年轻人聚集的社群中也能看见很多用户自发的晒照和推广，从而成功打破了圈层文化。
在社交平台上，酱香拿铁成功网罗了各行各业、不同年龄段的用户，网友评论五花八门、关注点各有不同。
还有被仪式感俘获的职场年轻人：“冲着三件套也得买两杯！”网友称其为互联网最佳“嘴替”。
原来，根据品牌方的营销方案，需要购买两杯以上才能赠送限定贴纸+联名杯套+联名纸袋。有网友借道具拍照也要晒一晒。
有好奇心爆棚的：“到底什么味道啊，猎奇心理上来了搞得我也想去买杯来尝尝。”
网友自身的因素、品牌方营销等无疑更添了一把火，进一步激发了网友购买、分享、传播的欲望。
猎奇的、晒仪式感的、凑热闹的……瑞幸与茅台联名达成了广泛的用户认知刺激，提升了品牌印象。
“这次联名热度有多高，53度！”“这次联名有多贵，贵州的贵！”“这款新品你准备喝多少？喝半斤！”
海南师范大学新闻传播与影视学院副教授王庆谈到，此次跨界营销的文案话术十分贴合网络语言风格，话题采用立体式投放，用一个母话题带动多个子话题在多个平台内进行营销。司机关心喝了咖啡是否会酒驾、爱美食的人好奇咖啡本身的口味、年轻人更愿意把这杯咖啡作为一种社交的方式……
联名中多样化的话题通过不同的渠道和平台，以不同的讲述方式，在不同的人群当中继续发酵。
值得一提的是，相较其他跨界营销，此次酱香拿铁破圈一个明显不同之处是，晒图的媒体人多了不少，全国各地、职务不同的媒体人不约而同当起了“自来水”，不少是自购产品晒图的。
在任浩鹏看来，除了话题本身的热度，也与媒体人群体本身敏感性强有关，“贵州茅台作为知名白酒品牌，它的一举一动都会引人注目。”
而在成都市广播电视台党委书记、台长曾义看来，媒体人也要主动接受新鲜事物，“创新总是好事，是有活力的体现”。今天上午他就连发了两条朋友圈。
与此同时，媒体人发圈也带来了类似KOL的效果，无形中逐步扩大了产品影响力和话题热度。
此后，每日经济新闻、封面新闻、大河财立方、看度新闻等媒体以图文、视频等形式报道，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#登上热搜第一，阅读量高达5亿次、互动量近35亿次，此次跨界营销彻底引爆全网。
今年5月17号，喜茶和意大利奢侈品牌FENDI联名，印有巨大Fendi（芬迪）和喜茶logo的“FENDI喜悦黄”联名饮品问世，只要购买两杯“FENDI喜悦黄”联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫。
“没想到，我人生中第一个Fendi是喜茶给的。”作为年轻人新社交货币的#喜茶FENDI联名#彻底火了，刷屏各大社会化媒体和朋友圈。
热度之下，小米也借势营销。Redmi手机市场经理张宇发微博，把喜茶Fendi联名款与颜色相同的小米手机放在一起，雷发并说自己也喝了杯Fendi联名的喜茶。
今年7月9日，茶百道与手游“未定事件簿”联名活动开启。赶上未定事件簿3周年，联名产品上线首日，各主题门店排队人员爆满，部分门店周边售罄只好紧急调货。
有趣的是，联名期间，茶百道的店员会称呼来买联名奶茶的顾客为“律师小姐”。
——这是联名中的一环，“未定事件簿”游戏中的女主角职业是律师，联名中茶百道推出的4款产品：夏彦-杨枝甘露、左然-桃子乌龙茶、莫弈-青提茉莉、陆景和-乌漆抹黑，也都用了游戏中男主角的名字。
此外，茶百道还在17个城市设置了线下主题店，主题店门口摆有四位男主角1:1等比例尺寸的人形立牌。
去年4月8日，瑞幸咖啡在其官方微博发布新品预告，预告海报说：“34年来，这个品牌从不对外合作，除了瑞幸。”海报上，瑞幸将合作方打上了经典马赛克，然而还是被网友看出了端倪。
此经典显眼的配色，除了椰树，还能有谁？而椰树集体也耐不住性子，一张海报说明了一切：
这波充满趣味性的营销不仅吸引了广大网友的注意，同时还扩大了影响力，不少人对此次的瑞幸新“椰”品充满了期待，并将二者的趣味互动联名形容成“又土又可爱”。
作为中生代新式茶饮品牌，在霸王茶姬的发展历史中，能够正常的看到很多喜茶等前辈们的身影。
8月初，2017年成立于云南昆明现制茶饮品牌“霸王茶姬”郑重进入北京，并在朝阳合生汇开出首家旗舰店，随即出现排队订单破1000、杯数超3000的“爆单”盛况。
本次进京，霸王茶姬在营销上下了很大力度，在合生汇门店用上“盲盒”玩法，把奶茶杯下方三分之一区域做成可撕包装，内附优惠券、美妆产品或Gucci丝巾等高价稀有礼品，吸引了很多年轻顾客。
今年3月，霸王茶姬一度将LOGO颜色换成高饱和度的粉色，#霸王茶姬粉了#一度冲上了微博热搜。伴随着热搜的2023年首款新品樱花乌龙系列也吸引了更多人打卡，霸王茶姬以芭比粉作为主元素在成都春熙路开了线下快闪店，营造一个樱花的次元空间。
在社交媒体上，不少网友自发将粉色包装设计改装为芭比粉书包掀起了一波新潮流。
霸王茶姬出圈的营销动作还有在五周年之际，联合知名摄影师张家诚打造的国风大片。
此外，霸王茶姬还通过官方账号对外公布首批6款产品热量、营养成分等信息，成为现制茶饮领域首个公开产品热量、推出“产品身份证”的品牌。这获得了很多“成分党”消费者的青睐，在社交平台上，不少消费者自主进行奶茶热量测评，并依赖奶茶热量参照表来选择下单。
据悉，霸王茶姬最经典大单品“伯牙绝弦”，年销量超1000万杯，占了总销量的30%以上，可谓品牌复购担当。
四叶咖是一个以云南咖啡为特色的连锁咖啡品牌，创始于2021年6月。其中明星单品高原玫瑰拿铁和高原茉莉拿铁，上市至今累计售出60W+杯。
为拉近与年轻人的距离，迅速提升品牌知名度，四叶咖也与公路商店、盒马、德和、BA、昆明航空、橄清等品牌达成合作，用巧妙创意“破圈”，轰动社媒平台，产生“1+1＞2”的效果，将品牌势能扩散至全国。
比如携手公路商店在昆明云纺文创园区打造的咖啡酒馆，日咖夜酒的新颖经营模式自带流量属性，一开业便吸引了众多年轻人前来拍照打卡，在各媒体平台引起广泛讨论。
今年，来自云南的咖啡花果香飘到了陕西，西北首家公路商店&四叶咖联名点落户千年古都西安，早C晚A，集合咖啡、酒、音乐、艺术、社交多元属性，打造先锋青年的精神家园。
此外，四叶咖还研发出可以喝的云南野生菌，厚乳顶部使用辣椒丝和蘑菇脆作为可食用装饰，黑松露基底与冷萃咖啡的完美融合，仿佛开启了魔幻之门。
点两杯还可以领取蘑菇徽章，点一杯送可爱四叶草和小蘑菇发夹，唱菇勇者可以得万花筒！
品牌匹配度高的联名企业，往往在品牌或产品之间有内在关联点，最大限度上实现品牌间的协同。
2020年7月，同为茶饮行业的喜茶与茶颜悦色携手推出的“喜笑颜开”联名礼盒，打破了“竞品不能联名”的认知，引发千万人次讨论。但是相比于喜茶和茶颜悦色与另外的品牌的联名营销，此次联名稍显保守，仅限量发行了600份周边礼盒。由此可见，双方都在探索与竞争企业联名营销的合作边界，也反映出企业依旧对与竞争对手合作存在顾虑。
ACI环球的调查的最终结果显示，近8成的Z世代消费者表示会因为好奇心而买产品，而Z世代又是联名营销的最重要的受众群体之一，因此更具有创新性的联名产品更容易获得经济效益或者品牌流量。
以喜茶为例，喜茶是最热衷于联名营销的品牌之一，根据公开信息不完全统计，2017年至2022年期间，喜茶与近百家品牌联名，其中涵盖影视、美妆、食品、游戏等领域。
今年5月喜茶与FENDI联名推出的“FENDI喜悦黄”，随后“喜茶FENDI联名”冲上热搜，并连续在榜超6个小时。将“高高在上”的奢侈品牌与“遍地开花”的快消品牌结合在一起，再破消费者认知，消费者都表示“这是我离FENDI最近的一次。”
联名营销作为一种短时间内通过吸引大量流量转换为销量的营销手段，必须要更看重履行社会责任，向消费者传递正面的价值观，避免因忽略社会责任而对品牌形象造成负面影响。
2019年，喜茶与杜蕾斯在微博上以“419不眠夜”为话题展开互动，但是两品牌之间疑似“擦边球”的文案引发消费者的不适，被网友评为“低俗营销”，甚至被怀疑物化女性。此次联名营销对喜茶造成短期的冲击，消费者明显减少。杜蕾斯也因涉嫌违反广告法，被行政处罚81万元。
