最近的朋友圈，简直都在被一款喜茶新品刷屏，不过，假如你抱着尝尝它有多好喝的想法去，可能要败兴而归了。
究竟，芒果、鲜橙、百香果的组合，口感未见得多么共同冷艳，打包放到一同只是由于它们都是“FENDI黄”。
5月17日，喜茶宣告与来自意大利罗马的奢华品牌FENDI推出联名产品“高兴黄”。虽然是同奢华品牌的联名，在价格方面喜茶依然走的是亲民道路元买两杯还能选一个杯垫或许徽章周边，并附赠专门为本次活动规划的FENDI手提袋。
一时间，比如“感谢喜茶送我的人生第一套FENDI”“19元全款拿下FENDI入门款”“38元喜提FENDI新品套装”之类的案牍在各大交际渠道刷屏，连雷军也不由得转发了一条FENDI联名喜茶的微博，趁便为其不久前发布的小米13飓风黄约束款造势。
喜茶门店前大排长龙，各大一线城市的门店团体爆单，让人梦回从前那个让人高攀不起的喜茶。FENDI也凭仗这次活动，在年青顾客集体中提高了知名度。
但是，看起来似乎是双赢的局势，却引起不少FENDI忠诚客户的批判，以为FENDI此举是自降身段，标明今后不会再买。
早在5月15日，喜茶就放出海报预告称次日将会官宣。虽然在预告中没有放出品牌名，但关于了解时髦圈的人来说，饱和度极高的明黄色海报规划以及正反双喜茶男孩的新Logo，现已让答案FENDI呼之欲出。
5月17日，在#FENDI喜茶联名#的词条冲上微博热搜数小时后，喜茶官方账号的宣扬才缓不济急，称本次联名将携手“FENDI‘hand in hand匠心艺术展”带来「hand in hand茶馆」及具有我国彝族特征的约束产品体会，并在喜茶大陆门店特别出现“FENDI高兴黄”特调。一起，喜茶还将品牌交际账号的视觉一致换成了约束联名版，包含全新的“高兴黄”LOGO和封面。
FENDI并非第一个与饮品协作的奢华品牌，早在2022年9月，咖啡品牌Manner就与LV有过协作，不过这次协作是为了协作LV在秦皇岛阿那亚举办的2023春季男装秀秀场，定制咖啡和咖啡杯只在上海和北京的部分门店出售，且时长仅有两天。
相较之下，在这次与喜茶的协作中，FENDI并非玩票性质的贴牌或许将联名约束在与主品牌进行区别的边际产品，而是直接奉献出了主品牌和主元素。这种可谓下血本的协作方法，放在整个奢华品与群众消费品的跨界协作范畴来说都算罕见。
众所周知，二级商场是查验产品销量的最高规范，一款产品够不够火，还要看有没有人乐意加价买二手。跟着联名饮品的走红，黄牛们也雷厉风行。在二手渠道上一个空杯子加一个纸袋再加一个徽章或杯垫，能够易手卖到150元的高价。
拿到联名产品的顾客，也从一开端的摄影共享升级到对周边二次创造。有网友给家里快消品牌的T恤贴上联名徽章，50块的基本款秒变5000元的FENDI T恤；更有博主用裁剪后的纸袋花式制造托特包、法棍包等各种样式的克己FENDI包包。要知道，正品FENDI包都在万元以上。连喜茶看了也得不由得说一句：这杯茶19块卖你真是卖廉价了。
FENDI的部分忠诚用户以为这次联名是FENDI自降身价、透支品牌价值，并声称今后不会再买了；不少从事商场营销职业的广告人，也以为本次联名是喜茶单方面赢麻了，FENDI则纯粹是为别人做嫁衣，乃至相关人士称这次协作是FENDI一次自断后路的营销。
事实上，这次协作关于喜茶顾客来说并不意外，联名关于喜茶来说早现已是轻车熟路。
自2017年以来，喜茶曾多次打开跨界联名，协作方包含美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、和平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、等多达上百个品牌，涵盖了包含游戏电竞、餐饮消费、影视文化、服装、化妆品等多个范畴。
在新式茶饮商场卷疯了的这两年，喜茶不再在口味上下功夫，反而靠着联名做出了不少爆款。
光是2022年，4月与时装规划师藤原浩推出联名活动，其特调产品“酷黑莓桑”上市首日便卖出超越15万杯；6月，电视剧《梦华录》走红，结合剧中宋代茶文化推出的约束茶饮，开售当天就卖出30万杯；9月与游戏《原神》的协作，更是被“老二次猿”们买爆了。
反观FENDI，在奢华品圈也早已没有了生人勿近的老钱形象。这家创立于1925年的意大利奢华品牌于2000年被全球最大奢华品集团LVMH收买，现在乃至能够说是母公司LVMH旗下一切奢华品牌中联名协作最频频的子品牌。据不完全统计，FENDI近几年联名协作过的就包含Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj 和明星王嘉尔等。
依据LVMH2022年的财报，我国商场在LVMH收入中的比例全体下降，从2021年的35%降至2022年的30%。详细到FENDI，自从2016年的小怪兽包后就没有什么出圈的著作，与集团头部品牌比较在顾客认知度上依然有较大距离。
喜茶曾凭仗一杯三四十，加料后乃至能打破50元的客单价，树立了其在新茶饮商场的高端形象，一度声称“新茶饮界的爱马仕”。
但是自从2021年起，由于新茶饮商场竞赛日趋红海化，加之疫情影响，喜茶的门店收入大幅下滑，不得不逐步封闭在一二线城市的高本钱直营店，转向三四线月后，更是进一步采取了降价战略，主要产品控制在10元到20元的价格区位，纯绿妍茶的价格更是降到了个位数，转瞬从爱马仕变成了麦当劳。
另一边，LVMH旗下的各大奢华品牌则在疫情期间经过张狂提价来保持自己的品牌形象，似乎是在标明为了保护安稳的上流客户而乐意放弃更多入门的中产和群众顾客。但在门店布局上，各大奢华品牌都逐步放低身段，活跃向二线省会城市下沉。
一直以来，以新茶饮为代表的群众消费品由于缺少门槛，职业很简单快速堕入同质化竞赛，假如不想堕入价格战的内卷，就只能在品牌定位上追求出路。与奢华品联名，能够说是提高品牌形象的绿色通道。
关于奢华品品牌方来说，挑选群众消费品类的头部品类协作，也能协助其扩展在年青消费集体中的影响力，培育潜在客户。
奢华品发展到今日，早现已不是依托高品质的用料和精美的手艺工艺，而更多是售卖一种身份标签。奢华品知道自己是卖Logo的，顾客也知道自己买的便是Logo，但谁把这事挑明晰，谁便是坏了职业规则。正如一些博主点评的那样，奢华品职业是售卖美梦的职业，而FENDI这次协作则是将梦打破了。
既要保持高端形象，又要触摸群众顾客，奢华品职业只能在本就无法谐和的两个方针之间重复仰卧起坐。
从这次喜茶与FENDI的协作中也不难看出谁更活跃：喜茶在联名官宣后，将各渠道官方账号的头像都一致更改为活动的新头像，并竭尽全力地为其宣扬造势；反观FENDI，一直到5月20日才在官微中说到与喜茶的协作，并且案牍的要点依然放在FENDI策划的艺术展，分明是商业协作，仍是摆出了一副被绑架了就眨眨眼的姿势。
不过，比起两年前Prada与菜商场协作，导致不少顾客拿到定制手提袋后就将新鲜蔬菜水果丢进垃圾桶的闹剧，FENDI和喜茶的这次协作反倒还算得上是成功——19块一杯的水果茶买不了吃亏买不了受骗，本来应该魂归垃圾桶的纸杯和纸袋还由于有联名而被再利用，连环境污染都减少了。
究竟，没有人会线元买到的是奢华品入门款，反而恰恰是喜茶和FENDI之间的巨大价格差，成了人们戏弄和创造的资料。
