每一个品牌都有专属于自己的logo，每一个logo都在品牌传播中扮演着重要的角色。品牌logo是一种视觉语言，通过定制的图案、颜色向大众传递信息，是大众识别品牌的信号灯，能够让用户快速联想到品牌。
而随着时代的持续不断的发展，品牌对于自我形象的塑造也在慢慢的提升，品牌logo也在一直更新升级，以求向用户展示全新的精神面貌。近日，作为国内知名彩妆品牌的完美日记便上线了全新的品牌logo：
最近，完美日记迎来了品牌的三周年，值此三周年之际，完美日记对品牌进行了新一轮的升级，首当其冲的便是品牌的logo。
完美日记原本的logo，采用的是无衬线体的品牌英文名，而全新的品牌logo则由品牌英文名的两个首字母，一个【站立的P】和一个【45°的D】，两个字体交错组成。
在新的logo上线后，完美日记便展开了新一轮的换代，如今的微博头像已完成更换，微博主页的背景也是用logo图案平铺而成：
在品牌三周年庆典视频的开篇以及一众代言人的最新宣传海报上，也都采用了最新的品牌logo作为背景：
站立的P，是不懈的追求，是Perfection，是无止尽地追求完美；是不断创造触手可及且超越期待的美妆体验。
45°的D，是追求的自由；是 Discovery，我们持续探索，积极想象；是 Difference，我们鼓励勇敢表达自我，展现个性；是 Diversity，我们热爱并尊重每一个生命的独一无二，拥抱世界多元化的美。
P与D的平铺延展，呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」：展现不可能的世界。
对于完美日记的最新logo，用户市场的反馈也是褒贬不一，有的说“新的logo看起来更高级”，也有的说“这个歪着的D看起来很别扭”：
不管用户对于新logo是否满意，高级也好，诡异也罢，但毋庸置疑，完美日记的新logo对比起之前，至少在辨识度上胜出了不止一筹。
品牌logo对于品牌而言，能够说是核心的传播元素之一，能够在一定程度上帮助品牌在用户心中建立认知。每一次logo的改变，对品牌而言都相当于是一次改头换面。那么，到底是什么让完美日记下定决心推倒已经使用了三年的品牌logo呢？
据数据显示：一个人关注一条信息最长用时在8秒左右，而这个数据在2000年时是12秒。
在用户注意力稀缺的互联网时代，一个现代人平均每天会接触超过100条广告，用户在每个广告所停留的时间是非常有限的。而过于丰富的元素，无疑是在加重用户的投入成本，因此，品牌logo在传播是需要尽可能的减少用户认知的成本，这样才可以有效加强品牌的传播力。
而此前完美日记的logo，很多人都完全记不住，但在此次修改后，由于加入了图形元素，无疑大大的降低了记忆的难度。
很多时候，品牌logo的改变并不仅仅是视觉上一次改变，背后也代表着品牌对于战略方向的调整。
在目前国内的彩妆市场而言，产品分级的界线其实已经很模糊，尽管完美日记的产品在价格和品底蕴上上比之迪奥、圣罗兰等品牌要低上一筹，在年轻用户市场的影响力却是很强大的，但毋庸置疑，长久以来形成的市场认知让完美日记在品牌溢价方面比之这一些品牌还是相差不少。
此次完美日记的logo变化，在设计风格上以大家常见的奢侈品品牌可以说是如出一辙。比如香奈儿和YSL的logo，也都是采用这种交错式的设计风格。
从这一点其实能够准确的看出，完美日记对于品牌升级的打算，先在传播上与知名奢侈品品牌“合群”，提升品牌在用户认知中的价值，如此一来，对于后续产品向着高端市场冲击也有着不小的帮助。
最后便是打造属于品牌的专属符号，就如同LV、香奈儿、YSL这样的奢侈品品牌，品牌符号的价值能够说是非常的明显，同样外观甚至是质量的产品，在加入品牌符号之后，便能够产生不俗的溢价。
同时，品牌符号也是承载品牌文化以及理念的载体。就像我们熟知的耐克和可口可乐，品牌的logo已经不单单是品牌产品的印记，更是品牌文化以及精神的体现。
在品牌三周年之际，提出了“美不设限”的理念，无疑是想对品牌文化进行初始，而全新的品牌logo也将成为完美日记的专属符号，成为传播的载体。
品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费的人施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
因此，品牌在打造品牌符号时要解决的第一个问题便是——“好记”。好记不仅是要用户能更加快速的记住自己，还需要能够去另外的品牌形成有效区别。
1、占据一种颜色。为品牌找到一种专属颜色，至少在所属的行业中需要每天太多同色系的品牌，占据这种颜色与竞品形成曲隔。就如同可口可乐的红色与百事可乐的蓝色，饿了么的蓝色与美团的黄色，品牌借助不同的颜色作为专属颜色，可以帮助品牌在市场中树立起差异化形象，打造差异化印记。
2、占据一种形状。就如同下面的国旗中最容易识别的哪一个？一定是日本的太阳旗。因为他不仅占据了一个专属图形“圆”，背景颜色同样是独树一帜的“纯白”，如此一来不仅仅可以让其在众多“同类”中脱颖而出，同时，人们只要见到白底红圆的标志就会立刻想到日本，这便是品牌符号的价值。
3、占据一种动物。对于动物的运用，你们可以参考国内的网络公司，天猫的“T字猫”、腾讯的“企鹅”、京东的“金属狗”、苏宁的“狮子”、美团的“袋鼠”、蚂蚁金服的“蚂蚁”、携程的“海豚”、迅雷的“蜂鸟”...
动物作为大众认知之中长久存在的印象，无论是熊、狮子、老虎，还是猫、狗、企鹅，大众对于都已经有了清晰的认知。因此，当品牌借助动物这一用户熟悉都元素打造品牌logo时，自然记忆度高，认知成本低，后续的品牌传播也能够事半功倍。而且，不同的动物也有不一样的性格特征，占据一种动物也可以帮助品牌进行更好的人格化发展。
4、占据一种声音。除了常规的视觉认知之外，声音也是用户认知品牌的一种途径，为品牌打造专属的声音标识也能够让其成为品牌的符号，与竞品形成区分。就比如诺基亚的经典开机音乐以及苹果熟悉的巴林马琴，哪怕用户没看到手机，没看到logo，只要听到这些熟悉的声音，瞬间便会想到品牌。
※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
