当时，不少礼品公司所选用的许多品牌营销的理念和办法，特别是那些发生于上世纪中期的理论，并不可以与时俱进，现在现已是过期的、不适用的，乃至是毫无价值的。礼品公司若依据这些理论来加大品牌建造和营销的投入，用再多宣扬掩盖也不能反转战略的失效，成果只能是拔苗助长。在当时的商场环境中，信息广泛传达和传导，而非被品牌商操控；顾客互动沟通，而非被迫顺从广告宣扬；顾客手中把握的信息，可以敏捷转化为举动，而非仅仅存在于头脑中的主意。因此，在顾客主导的商场环境下，品牌营销的理论和办法必需求阅历重构。
因此，若要在新的环境下赢得顾客，品牌所有者和营销者有必要重视以下五个问题：
1.“小众”至上。群众商场的年代已成为曩昔。品牌有必要重视小型的顾客社群，而并非大规划的地域商场。品牌管理者需求开端了解“小众”商场，发现兴趣相投的顾客一起喜爱的产品，而不是从营销者和制作商的视点动身，把产品“硬推”给顾客。在这些顾客社群傍边，未来将会发生有价值的品牌。
2.内容为王。许多品牌管理者都忙于扩展传达规划和进步宣扬频次，因此疏忽了品牌传达的要害是内容。品牌是什么？代表着怎样的价值？品牌能为顾客带来什么？这些重要问题在品牌营销的内容中常常缺失。在我看来，现在品牌营销界所推重的功率（Efficiency）远不及效能（Effectiveness）来得重要。要想有用传达，有必要在内容上下功夫。
3.互利共赢。品牌营销需求带来赢利，而不是停步于得到受众的“喜爱”、“点击”、或许“转发”。企业需求从品牌的建造和运营傍边取得盈余。 赢利不是一个贬义词。但一起，买卖双方之间有必要建立起互利的联系，品牌建造的方针便是互利共赢。
4.习惯文明。一些品牌可以很灵敏地习惯不同的文明环境，另一些则否则。品牌运营者需求了解品牌地点的文明环境。因为文明的力气十分强壮，一般比品牌更有影响力。在全球化的商场格式傍边，文明更是品牌取胜的要害要素。假如品牌传达的价值和地点的文明环境不相符，将会被顾客抛弃，乃至在交际平台上制作负面言论。
5.价值共同。因为营销者寻求短期成绩增加，现在许多品牌都会频频地进行减价促销。真实对顾客有价值的品牌，需求战胜营销者扩展数量和规划的短视妄图，放眼久远。
上世纪的办法论现已不再管用，在互动化的商场中，礼品公司品牌运营者有必要反思和重构品牌营销的理论和战略。
