京东618十七周年庆，全球50+ 超级品牌齐聚扩大招，一同打造了“京东超级盒子”。先“盒”我一同揭开京东超级盒子的奥秘面纱吧！
1. 经过京东联合50+大牌品牌一同推出的618专属定制礼盒“京东超级盒子”，完成以往618超级符号变身超级IP；2. 50+大牌礼盒规划要足够体现品牌调性和精巧外观；3. 统筹京东618狂欢气氛，传递“不负每一份酷爱”的精力内核。
经过与客户多频次交流，终究咱们确认了将京东超级盒子拟人化，组成超级“盒”唱团，在618期间以组团出道的中心构思发散落地。
京东超级盒子化身人气担任、颜值担任、实力担任、宠粉担任，这一本正派的仔细劲儿超硬“盒”。
为了将“京东超级盒子”这个全新概念植入用户心智，咱们终究挑选站在伟人的膀子上，用众所周知的拜厄钢琴练习曲《踩到猫儿》改编，并挑选童声合唱的方法，将趣味性尽可能扩大。
内容上从超级大牌、超级合算、超级惊喜、超级好玩等多重维度动身，全球大牌礼盒在指挥家JOY引领下轮流上场，伴着生动跳动的曲调天然唱出了京东超级盒子的中心卖点以及618“不负每一份酷爱”的品牌建议，终究出现给咱们一场共同心爱的狂欢show。
看了团照、MV，咱们接着说下这些盒子的形象和场景规划。咱们除了要保存盒子自身精巧的包装规划，还需要赋予它们动画人物特有的心爱特色和性格特征，规划同学屡次测验调整，给硬核产品赋予明显的人设特色，只为让咱们更直接地感触每个礼盒独有特质。
而在舞台上，KA品牌超级盒子solo部分的场景，也都逐个体现出各自品牌的调性。
别的咱们还为这些超有料的京东超级盒子们制作了个人solo海报，戴森、荣耀、戴尔等50多个大牌团体经营的排面必须有。
回忆这次项目，最大的应战仍是履行周期短暂，前期的构思考虑、选曲编曲、人物规划、场景规划到后期的建模、动画、烘托等，都是作业量大时刻又紧。好在协作的小伙伴们都很给力，在很短的时刻内竭尽全力完成了。
披荆斩棘走花路，披荆斩棘向前冲！期望未来“超级盒唱团”的每个京东超级盒子成员都开展得渐渐的变好，做个“顶流”！
【布景与方针】从前大促京东一向以 618/11.11 数字符号(超级符号)作为品牌联合构思发挥的模板，在预热期进行声量造势，但以往协作往往仅限于双微发声、联合海报等浅层协作，缺少故事性及趣 味性，仅逗留于职业传达层面，用户感知弱。本年，借京东 618 十七周年庆机遇，方案将大促超级符号实在落地为大促专属标志——推出“超级盒子”，以外包装超级符号视觉+京东独家定制礼盒构成，礼盒产品要求京东独家专供，以爆品尖货、超值优惠、赠品补助为根底，一起考虑 IP/明星协作款、躲藏惊喜款等作为增值福利。紧贴品牌及客户的实在需求，直给的体现出超级盒子利益点；统筹京东618狂欢气氛，传递“不负每一份酷爱”的精力内核，树立与顾客的情感链接；整合内外部传达资源，深挖优秀品质的内容，使用前言组合完成低成本用户交流与互动，在京东618年中全球购物节这一营销节点传递京东618精力内核，完成出售转化。
【洞悉与战略】接力每年“京东618”重视度，将“超级合唱团”作为中心构思点，传达和物料均结合超级盒子利益点，完成品效合一；投放上聚集微博，协作抖音topview等，完成“短平快”式的论题引爆和传达造势。
【构思论述】为了将“京东超级盒子”这个全新概念植入用户心智，咱们终究挑选站在伟人的膀子上，用众所周知的拜厄钢琴练习曲《踩到猫儿》改编，并挑选童声合唱的方法，将趣味性尽可能扩大；内容上从超级大牌、超级合算、超级爆款等多重维度动身，借力JOY形象及拟人化卡通礼盒赢得用户好感，使用音乐剧的扮演风格结合3维动画方式软性着重利益点。辅以各类平面物料不断强化活动利益点在用户心中形象，终究完成618京东超级盒子的IP打造。
【结果与影响】微博热门论题#京东超级盒子#阅览量高达1.1亿，线W； #超级盒唱团出道#阅览量1180.1W，线W。
