近来，国货彩妆品牌花西子正式敞开进军海外商场的方案，其已于3月1日上线日本亚马逊展开出售。
比照价格，花西子一款国内价格为219元的口红产品“同心锁口红”，在日本亚马逊价格达6129日元（折合人民币371元），略高于国内价格。一起参阅香奈儿口红同期在日本亚马逊的价格为5270日元（折合人民币315元），该价格也超越了世界奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的价格。
值得一提的是，这一价格并没影响日本顾客的热心，花西子同心锁口红上线首日一度进入日本亚马逊口红出售榜小时榜前三。
天猫海外多个方面数据显现，上一年双11期间，来自100多个国家和地区的消费的人在天猫购买了花西子的产品，其间“苗族形象”系列彩妆在11月1日一天成交额超百万元。天猫双11期间，花西子位列国货美妆出海出售第一。
界面时髦剖析以为，花西子为何会将出海首站选在日本，除了由于日本此前掀起过一股我国美妆热潮，也由于花西子主打的“东方彩妆”理念更简单招引日本顾客。
2019年以来，“我国妆”开端在日本走红，乃至曾带动“中华系佳人”（Chiborg）成为日本盛行词。YouTube的不少日本美妆博主都共享过怎么画出我国妆，日本时髦杂志也对我国妆进行过报导。
现在，渐渐的变多国货美妆品牌开端盯上海外商场，其间不少品牌都把目光放到了日本商场。
上述6个美妆品牌现已在日本电商COSME DELI上正式出售，其间GILRCULT等品牌还将进入日本化妆品连锁店进行出售。
除此之外，Venus Marble、花知晓等品牌也现已进军日本，与日本化妆品电商COSME等零售商协作。
而花西子成立于2017年，定位是“东方彩妆”，重视向顾客传达品牌的东方气质，会从产品创意、产品外观设计、品牌形象等各方面临东方文化进行点题，例如将非遗和传统工艺融入彩妆产品，这也使得花西子有比其他新式国货美妆更显着的我国标签。
2019年，花西子曾推出一款西湖印记定制礼盒，以“西湖十景”为创意，选取了其间的五景，将风光中的代表元素复原到抢手产品上。该系列上线后，被日本网友转移到了推特，引发了日本网友对我国彩妆的评论，论题一度占有日本推特热搜榜第7位。
依据花西子供给的数据，2020年其年出售额超越30亿元，而发力海外商场，能让花西子具有更多增加的可能性。
