随着改革开放的深入，80年代末90年代初，大量外资企业涌入中国，利用中国廉价的劳动力生产运动鞋和服装。
同时，中国民众也出现了崇洋的消费观念，盲目追捧外国品牌。为抓住商机，一些国内小作坊开始仿制外国名牌产品，其中以福建莆田的制鞋企业最为突出。
莆田鞋企最初是外资代工厂下岗工人自主创业，技术来自长期为国际大品牌代工积累。
因成本低、技术非常精湛，他们将国外鞋款仿制的极为逼真。这些仿制鞋不仅外观风格几乎一模一样，价格只相当正品的一小部分，深受当时喜爱国外品牌但买不起正品的大众欢迎。
但是，随着国民消费能力提升，人们不再满足于明知是冒牌的仿制品，莆田鞋企业也意识到仅通过模仿他人无法长久。
如今，“莆田鞋”慢慢的变成了具有一定影响力的鞋类自主品牌。它们在电子商务平台大量出现，开发票、售后无忧，受到不少消费者喜爱。
经历了从模仿到自主创新的蜕变后，莆田鞋企业终于找到了自己的立足之地。它们或许不像国际知名品牌那样响亮，但已经以实际行动赢得了消费者的认可。
在莆田鞋企业自主创新与转型的过程中，也可见中国制造业从“世界工厂”到“创新中心”的飞跃。
改革开放初期，我国制造业还停留在劳动密集型阶段，依靠廉价劳动力生产低档产品。
在政府鼓励创新和消费结构升级的背景下，慢慢的变多的国产品牌开始注重自主设计和技术创新，将“Made in China”从代工和仿制的代名词转变为让人信服的品牌印记。
莆田鞋企业的蜕变也体现了我国民众消费观念的变迁。20世纪80、90年代，国人崇洋，追捧国外名牌。但在身边出现大量仿冒产品后，民众慢慢地认识到盲目跟风的代价，开始追求品质和个性化。
如今，慢慢的变多消费者不再单纯看重品牌名字，而是依照产品本身特点做出合理的选择。这为本土品牌的崛起创造了空间。
从上个世纪八十年代起，莆田就以“世界假鞋之都”而闻名。随时代的发展，莆田鞋业也在慢慢的提升，由最初的简单仿制，逐渐发展到能提前制作出正版鞋款的“零差评”高仿阶段。
莆田鞋业更是进化到了一个匪夷所思的地步——它们的质量不但媲美正牌，甚至还要比正版鞋做得更好。
多年从事跨国公司鞋类代工的莆田工人，其制鞋技艺已臻化境，能将任何设计还原得惟妙惟肖。这使得莆田高仿鞋在材质、做工、细节上不输正版，价格却只有正版的一半左右。
有质检报告数据显示，莆田仿版跑鞋的耐磨耐折性能与正版相差无几，只在鞋底软硬度上略有不同，但反而更加舒适。
如果说过去莆田鞋业还在与正版鞋争夺客户，现在则直接宣称自己的质量更胜一筹。
确实，正版运动鞋为了开发新款式，常常降低质量发展要求以求快速量产。而莆田鞋却能继续沿用经典款式，制作出比正版更结实耐用的产品。
人们公开穿着莆田鞋以示对正版品牌的，甚至坦言“我的耐克阿迪都是莆田的”。莆田鞋业也抓住机遇，大力宣传自己是原创国货，而非山寨产品。
曾几何时，莆田鞋还要藏着掖着小心翼翼。如今它们可谓“名正言顺”，甚至敢于挑衅正版。这一系列匪夷所思的营销手段，成功将莆田鞋包装成了一个“高品质国货”的光环。
20世纪80年代，跨国运动鞋企业见劳动力便宜，纷纷将生产基地设在莆田，帮助莆田鞋业起步。
但到90年代中期，由于地方经济发展，莆田工人工资上涨，这些外资企业转而外迁东南亚。大批失业的莆田鞋工只能自谋生路，于是仿制名牌鞋踏上造假之路。
如今，莆田鞋业已发展成为一个完整的产业链。安福电商城就是制假鞋的集散中心，小作坊会提前获取正版新款设计图，再由老师傅还原生产。
他们甚至能比正版品牌更早上市3个月。这些“零差评”仿品让我们消费者很难区分真假。再加上价格实惠公道，深受年轻人欢迎。
有业内人士透露，莆田每年可产10亿双鞋，占全球运动鞋市场一半。其假鞋更是遍布全国各地，甚至出口国外。
莆田鞋业的规模已经不是任何一个品牌能够比拟的。它靠着惊人的产量优势在质量上“优化”，让人不得不察觉到一个残酷的事实：只要投入充足资源，仿制品也能做到与正版旗鼓相当，甚至超越。
当然，咱们不可以因为莆田鞋的“高品质”就认同其存在。推崇原创，支持真正的民族品牌才能让中国制造楷模正名。
曾几何时，名牌让我们兴奋，现在它只会让钱包发抖。这似乎预示着一个时代的终结，我们应该反思消费主义给我们大家带来的影响。
记得小时候每天端着碗米饭，开始做起了白日梦。梦想有朝一日，自己能拥有一双耀眼夺目的AJ，或是一个LV包包。
那时的我们，仿佛觉得名牌产品就是通往成功的钥匙，不惜为之倾家荡产也在所不惜。
但如今，我们终于意识到名牌的荒诞。一双鞋的原材料成本可能就几百块钱，加上人工和运输成本，也不过千把块。可最终卖到我们手里，价格却会飙升十几二十倍。
于是，像莆田鞋这样的产品应运而生。它们外观设计精致，价格实惠公道，深受年轻人欢迎。但我们也要警醒，莆田鞋或许便宜，但有几率存在质量问题。
更重要的是，追求低廉不能变成惰性消费的借口，我们还需要学会品味生活中的细微之美。
过高的溢价已然失去吸引力，品牌如果希望恢复活力，就必须回归产品本身，提供真正有价值的使用者真实的体验，而不是依靠虚假包装虚幻梦想。
它让我们习惯比较与攀比，产生不必要的社会压力。它让我们迷失自我，被物质条件所定义。它让我们忽视生活的本真意义，成为商品宣传的奴隶。
也许简单才是精华。我们大家可以购买实用而优质的产品，但不要为了虚荣而故意攀比。
我们可以追求美好的生活，但不要被商品化的概念所迷惑。让我们清醒地审视内心，在消费主义的浪潮中找回生命的方向。
莆田鞋企业正是抓住了这一历史机遇，从最初的跟风仿制，到自主创新和品牌建设，最终打开了属于自己的蓝海市场。
它们用产品质量和设计赢得消费者口碑和认可，逐步打破国际知名品牌在鞋类市场的长期垄断，成为能与国际巨头正面竞争的本土品牌力量。
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