传闻有种一到换季就不想出门的病，需求新包治好，财大姐在寻觅新包“良方”中，就发现了这只包。
是不是觉得似曾相识，又眼前一亮的感觉？依然是经典的饺子形状，但有了不同的颜色调配，再加上镶嵌的风趣的徽章，就有了难以想象的改变。
是的，这便是那个低沉稳健的法国奢华品牌longchamp（珑骧）。而关于他们那只风行全球，人手一只的尼龙“饺子包”，你也必定不会生疏，由于在国内它无处不在，存在感刷遍街头巷尾。
而这只萌萌哒限量版特性徽章羊羔皮手袋，是为了庆祝longchamp上海嘉里中心我国旗舰店开幕，特别推出的全球首发。
2017年4月20日，法国品牌Longchamp（珑骧）我国旗舰店在上海嘉里中心开幕，各界名人参与恭喜。作为罕见的奢华品牌宗族企业，Cassegrain宗族成员包含总裁Philippe、CEO Jean，艺术总监Sophie均亲临现场，为我国旗舰店开幕剪彩。
▲姚晨手上的便是这款限量版Le Pliage Badges系列羊羔皮折叠包
这间Longchamp嘉里中心旗舰店面积超越100平米，包括品牌至今在我国区最丰厚的产品系列。主进口面朝富贵的南京西路，与以往低沉、保存的店面形象不同，这间旗舰店的隆重开幕，好像昭示着，Longchamp在迎来簇新的相貌。
作为一个以低沉稳健著称的法国宗族品牌，Longchamp怎么在坚持稳步增长的前提下捉住潮流趋势？怎么在经典款的基础上完结产品改造？在“百家争鸣”的媒体新形势的当下，他们又是怎么玩转立异营销？
本期《财智对话》，咱们特别邀请了Longchamp第三代掌门人、CEOJean Cassegrain先生，和品牌构思总监Sophie Delafontaine女士，为咱们叙述“饺子包”的宿世此生。
Longchamp，中文名珑骧，创建于二战后的平和时代1948年，是个年青的法国轻奢品牌，一向由Cassegrain 宗族具有和运营。说到这个品牌的Logo，想到网上曾经有个风趣的说法：
当然这仅仅网友们的笑谈。其实说到品牌名和Logo，这儿还有一个很有意思的小故事。Longchamp的创始人名叫（jean cassegrain）让·卡士格兰，按理说也应该叫个“让”啥的，可偏偏取了个马场的姓名（早年，longchamp手艺坊周围的马场就叫隆尚），这个塞马场的前史能够追溯到拿破仑三世时期，让·卡士格兰老爷子便是典型的酷爱赛马人士，所以爽性把自己创建的品牌叫成了longchamp，估么着涵义是想品牌像这个赛马场相同，奋力奔驰一往无前吧！
不过最早的第一家Longchamp却并不是卖包的，而是一家烟斗专卖店。创始人让·卡士格兰先生凭着无比的构思精力，将“皮革嵌套在烟斗柄上”，令一个烟斗显得气度万千。这个主意也获得了商场的喜爱，连美国一代摇滚巨星猫王（Elvis Presley）也是其拥护者。
跟着Longchamp内行业界的口碑越来越嘹亮，生意也越做越大，逐渐扩展到了皮带、手套、领带及丝巾上，并于70时代推出了第一款手袋，靠着尼龙“饺子包”终究杀出一片天。
“饺子包”的大名叫Le Pliage Nylon，“Pliage”在法语中是折叠的意思，饺子包的规划遭到日本折纸艺术的启示，能够折叠成口袋书的巨细。触及买买买的旅行，把饺子包折叠起来放进行李箱，根本不占空间，回程直接掏出来装战利品或许装上简便的衣物直接背着登机，“剁手党”都离不开它！
尽管表面没有那么拔尖，但胜在简便大方，让它成为无论是年青姑娘仍是买菜老奶奶，人手必备的一款包包。
作为宗族的构思总监，Jean的妹妹Sophie为咱们叙述了父亲最初规划这款经典折叠包的故事。
Sophie：上世纪70时代的时分，我父亲发现了从戎行运来的尼龙货品。这种原料一开端是铺在地上用的，而我父亲发现这个原料是很风趣的，它很强韧又很轻，所以他开端用这个资料制造行李箱，由于这种资料很适宜做行李箱。他是第一个运用尼龙做行李箱或许箱包的人，所以20年后当他规划“饺子包”的时分，天然就运用了尼龙。它既能够让包看起来漂亮时髦，又很有用。我父亲规划的包运用了特别的尼龙原料，这种原料既坚韧，又能印染不同的颜色，还能在上面印把戏。尼龙和皮的结合，又让它看起来非常时髦、非常高雅。
这么多年曩昔了，咱们或许厌恶了LV与Gucci 的 大logo包，喜爱上了 Fendi 的小怪兽，但好像对永久都不会过期的Longchamp坚持着持久的酷爱。
2016 年Longchamp的营业额为5.53 亿欧元，在曩昔的10到15年间，Longchamp的每年均匀增长率为12%左右。比起国际大牌来说，成果不冷艳，可是满意稳。
到现在，Longchamp全我国门店共有18家。与其他奢华品牌动辄上百家的规划比较，显得较为低沉。上一年春天，Jean初次做客《财智对话》时，论述了自己的运营之道。
Jean：咱们需求让顾客看到咱们，咱们需求曝光率，另一方面，咱们不想在每个商场每个旮旯都被看到。一个品牌假如太遍及的话，顾客就不巴望咱们的品牌了。所以咱们需求找到二者的平衡，这是咱们的艺术。不要走得太快，渐渐培育客户，或许久远来看是一个好的战略。
在人们形象中，奢华品往往陈设在富丽的展架上，购买门槛较高。而要享用奢华品定制这一类的特性化服务更是需求预定后在专门的门店进行，让人觉得难以企及。
可是让人没有想到的是，至今仍由宗族运营的Longchamp在互联网与交际媒体热潮前却抱持敞开活跃的情绪，成为奢华品牌交际媒体推行的先行者。
▲私家订制以Le Pliage折叠包系列为主，12种包身颜色与8种内衬颜色，时髦的宽肩带随意你挑，最终还能够挑选刻字母在包身或包盖上。
2016年5月，Longchamp在我国大陆开设首个微信手机端电子商务渠道，经过便利高效的线上预览体系，定制绝无仅有的折叠包款。每个包均由法国匠人手艺制造，需求6-8周左右制造完结。而这必定制服务早在10年前就现已在海外展开了。
而在本年，Longchamp更是连续了“立异”的基因，第一个试水微信小程序，并开端供给移动定制服务。4月20日Longchamp正式推出了 “Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp特性定制工坊”两个小程序。一会儿满意了新零售与特性定制两个潮流。
“Longchamp巴黎进行时”这个小程序，不担任卖包，首要承当起了宣扬和交际的重担。打开小程序，顾客能够查询上海的门店以及品牌举行的各类文化艺术活动，比方观赏摄影展、刺绣工作室，并能够上传相关的图片和文字，与品牌的忠诚粉丝沟通。
“Longchamp特性定制工坊”小程序，则是满意了顾客私家订制包包的需求。文章最初说到的那款全球首发限量版Le Pliage Badges系列羊羔皮折叠包，线下门店仅有上海嘉里中心旗舰店一家出售，其他门店均铺设小程序二维码，用户可经过扫描二维码，进入“Longchamp特性定制工坊”小程序，定制归于自己绝无仅有的全球限量版包包。
Jean：网上出售的途径许多，我以为网上的曝光很重要，由于许多人便是喜爱网购，而咱们要做的便是让顾客能够用他们以为便利的方法，买到咱们的产品。他们期望网购，那就要把产品放到在网上，方法许多，你能够经过天猫，也能够经过微信，也能够经过咱们的官网，找到适宜咱们的就能够了。由于微信便利，是一个完好的生态，是一个很有功率的渠道，咱们跟微信有非常好的协作关系。
“包先生”，是Longchamp线上定制折叠包过程中的要害人物。他真名梁韬，是个特别酷爱皮具手袋的“90后”，各路品牌的手袋如数家珍，一起运营“包先生”和“鞋先生”两个微信大众号。2011年他开端在人人网上编撰关于包包的图文。2016年他从哥伦比亚大学研究生结业，在交际媒体上的粉丝数现已超越300万。
据报道，包先生在自己的大众号渠道引荐Longchamp定制羊羔皮包，累计出售超越1000只，出售量打破400万，相当于Longchamp上海旗舰店半年的出售成绩。
包先生：在一些西方国家比方英国，Longchamp网上特性定制的服务现已很遍及了。可是我国大陆还没有这个服务，有一些女人客户就来问我，她的朋友在英国定制了一个包，北京或许上海还没有这个服务吗？我对这条谈论形象深入，就想着这个时机要来了，所以我就问Longchamp的人，这个服务能够引进到我国吗？他们说能够试试看，咱们都没有想到，粉丝们对这个服务会这么有热心，由于咱们收到了不计其数的谈论，并且许多人都买了个这包，说实话这个比一般的折叠包款要贵，定制服务在我的渠道现已做了两轮了，每次的反应都非常好。
时髦博主，在欧美现已形成了一个比较老练的工作。他们的穿戴不只引领潮流，被咱们争相仿照，还遭到各大时髦和奢华品牌的宠爱，出现在时装周的前排。他们的博客经过共享专业的时髦情报，对各自细分商场的精确剖析，具有着一大批忠诚的粉丝和读者。
法国巴黎银行在1月份推出一个榜单，为的是协助品牌在我国寻觅适宜的协作目标，我国时髦博主排行榜前列的是gogoboi、迪西、包先生、黎贝卡的异想国际等，包先生高居这一榜单的第三位，业界撒播数据显现，榜单上的博主一次协作费用在数万到数十万的水平。而时髦杂志、报纸广告尽管价位差不多，但带来的有用重视度或许连前者的零头都不到。
Jean：由于这些时髦博主他们有受众，电视有观众，杂志有读者，包先生也有粉丝，对咱们来说，使用不同的媒体方法传达咱们的消息是很重要的。所以说用不同的方法，去抵达不同的受众，是咱们自身的职责所在。品牌方需求经过不同途径和大众沟通，10年前或许15年前，咱们大多会挑选和时髦杂志协作，除此之外别无挑选。而现在衍生出了这么多挑选，咱们有自己的主页，也会跟时髦博主或许定见首领协作，或许跟明星协作，所以有太多途径和大众做沟通，所以要使用不同的方法让品牌总是能出现在不同的前言，被咱们记住。
想知道Longchamp的更多故事，敬请收看上海外语频道ICS5月20日（本周六）21:15播出的《财智对话》。
播出时刻上海播送电视台外语频道（ICS）首播：周六 21:15重播：周日 14:00 周一 7:15
