为知名品牌客户提供礼品包定制服务
股票代码:837115
您的位置: 首页 > 新闻中心 > 江南全站真人

网络时代营销 事件营销案例

日期: 2024-01/05 16:57:42

  我们生活在一个“营销”的时代,从个人角度来说,从小到大一直是在靠营销而生存和发展,最初是以考分为卖点营销自己,目标客户是各个学校;之后是以能力营销自己,目标客户是各个公司。从企业角度来说,营销产品、营销理念、营销品牌等等,只有一个善于营销自己的企业才能发展壮大。我们举一些经典案例来详细讲解一下事件营销的魅力。

  盛大的“风云计划”绝对在游戏界开了一个好头,表面上看,风云计划只是简单的项目采购而已,但实际上,它显示出盛大在游戏界的一个开放心态,即不论你之前是否多“草根”,只要你的产品出众,就一定能获得盛大的青睐。

  这个计划源于对锦天科技的收购,盛大将这个事件进行不断的放大和扩展,其中有两个卖点,一是价位,一是锦天科技创始人的年龄。效果也有两方面,从被收购者角度来讲,所谓“良禽择木而栖”,与其去游戏公司打工不如自己做游戏来让盛大投资。从盛大角度来讲,一方面降低了成本和风险,为产品研究开发注入更多原动力;另一方面提升了其在游戏圈的知名度。无论对游戏开发团队还是对盛大来讲都是一箭双雕的效果。后来盛大的“18计划”同样是这个思路。

  史玉柱显然是个营销天才,当初卖脑白金的时候,广告一出来出货量立即大增,在史玉柱看来,通过广告进行轰炸能获得不同凡响的效应。很多客户表明,虽然他们厌恶脑白金广告,但还是会选择脑白金,因为不管怎样,“今年过节不收礼”能使之深入人心。

  此次史玉柱为推销游戏而施“美人计”,其本质和脑白金广告大同小异。这次的美人计巧妙的抓住了游戏玩家喜欢和美女交友的特点,利用优惠吸引美女,利用美女去制造眼球,就制造了一个非常好的事件营销案例。

  如果说史玉柱和陈天桥的营销是纯粹的商业营销的话,那么同方的营销则有着双重含义。汶川大地震之后,同方先捐赠了1000万元现金,然后追加了价值1000万的书包、文具、以及活动教室给灾区。从事件营销角度分析,其大致会达到以下几个效果:

  同方的“爱心书包行动”抓住了一个非常特殊的时期,就是大地震,地震直接致使重灾区的孩子面临学学习和生活困难,而同方此举直接传达了它对灾区孩子的关爱,同盛大和巨人相比,在社会意义上跟高了一层,这是事件营销得以持续的关键,这也是为什么牛根生和比尔盖茨的裸捐能带来持续轰动效应的原因。

  为什么史玉柱发了反而更遭骂呢?因为游戏的弊端是存在的。为什么有的世界级大企业捐了款还遭批评呢?因为他们品牌太高高在上了,而且捐赠数额和品牌不匹配。这就说到品牌的亲和力问题上了。高高在上的品牌不一定具备市场,客户不一定会买单,联想就是个例子。如果能借助事件营销来提升品牌的“亲和力”,这将是个不错的主意。所以,同方的定位就很好了,因为通过这一种方式能让灾区的孩子近距离的接触到同方这个品牌。

  总的说来,事件营销的好处是不少,但同时也要抓住要点,抓住关键,这样才可以将品牌营销的优势发挥到极致 厦门电子城

  特别的2020,这一年是一个特殊的一年,这一年对我们国家、人民,乃至全世界都在经历新的考验。因为新冠疫情影响,各行业遭遇了不少冲击。在这个特殊时期,当下热门的社交电子商务平台一站易购以三倍补贴的创业方式出现在大众眼前。

  经营产品的商家能轻易匿名伪装成一般大众来传播商业信息,达到宣传效果,从而模糊了商业与非商业的界线,而口碑信息的接收者往往不会无法考究信息的来源或者内容信息的真实性,这是网络口碑的传播的匿名性的另一种体现。

  网络口碑传播主要以文字交流为主,同时包括图片、多媒体信息等。此外,互联网允许用户之间以不同的对应关系进行信息活动,用户既能够直接进行一对一的口碑信息传递,也能够直接进行一对多的口碑信息传递,还能够直接进行多对多的口碑信息传递。

  导语:对于春节期间网络红包的花式玩法,天搜科技认为,网络红包已成为移动网络时代的新民俗。在刚刚过去的春节假期,许多网络公司都推出了红包的新玩法,让不少用户都领红包领到了手软。支付宝“集五福”活动延续了去年的AR扫福字功能,在此基础之上,用户还能够最终靠亲朋好友的“五福手势”获得福卡。QQ则推出了新

  “谁知道,全球程序员节是个什么节日?”或许很多人答不上来。但是,这个最新诞生的节日,却与全社会几乎所有人有着间接的关系,尽管它只属于一个特殊的群体——程序员。中国的行业性节日,过去一直只有教师节、护士节和记者节。2015年,中国软件业一些活跃的程序员提出:程序员们也要有自己的节日。他们开始举办纪念活