2023年4月25日,UEK品牌战略晋级&新品发布会在广州喜来登酒店隆重举行。
发布会以“让幻想产生”为主题,分为品牌晋级+新品发布+现场订购三个部分。品牌层面的晋级,将直接改造产研端的开发链路,原有的5大产品线皆迎来了具有职业开创性含义的大调整。不仅如此,适应新的场景趋势和运用需求,UEK初次针对首要决议计划人群(妈妈集体),开宣布一系列时髦有用的周边产品,进一步扩展产品掩盖地图,锁定目标顾客。这是UEK的一次全新探究,也是重生。
在回忆过往时说到,品牌在儿童书包职业已有十年的纵深实力,具有极端老练的团队和坚实的合作伙伴,一路支撑UEK从连任天猫TOP1的腾跃攀爬,到利他思想下的职业规范规范拟定、建立儿童护脊联盟,为职业有序开展和顾客质量确认出了优异答案。此次品牌晋级又将会是一次领先于职业的壮举,依据四大“势“(双减国策、疗愈经济、消费重心改动、新式育儿观)的洞悉,UEK将从“供给专业质量产品”,转变成“功用+心情两手抓的新消费产品“,“质量”从仅有价值转变成根本特色,而“幻想力”为品牌供给更多的差异化创意。品牌经过定位、理念、建议、特性、IP上的晋级,塑造成一个被商场需求的、能够满意顾客身心健康的、统筹休闲时髦品牌价值的、有幻想力的品牌。
开创人在演讲时标明,“势是活动的,品牌讲究动态开展”,尽管曾经是职业规范拟定者和职业技能推动者,但也需求时间鞭笞自己跟上一日千里的改变节奏,做“先商场一步“的品牌,与顾客一起向上、与合作伙伴持续同行,一起昌盛。
UEK产品司理标明,产品晋级会更多落在“怎么让孩子更轻松、更快乐地成长”去做考虑。
新年代,新爸爸妈妈,新环境等许多归纳要素,影响他们对孩子的投入程度,乃至歪斜更多资源去提高培育“作用”,也给孩子带来了压力。
UEK在2023以“轻”为主题,目的从产品上给孩子们带来身体&心思的疗愈。轻,能够了解为轻量体的物理减负作用,轻配色的心情疗愈,轻情绪的安闲随性建议。品牌在会上直言:“轻”在未来5年,皆有竞争力。
新品要点处理儿童脊柱健康、学习状况、心思健康问题,依据我国儿童的特色,初次完成结合中医穴道常识与德国IGR人体工学理论,从头规划「轻化护脊背幅」;提出以身高决议书包尺度的新建议,经过剖析1000万+儿童身高数据专为我国儿童规划3大身高系统;并从形象上打造专属UEK的新英伦风,经过轻捷的跳动配色供给心思疗愈功效,协助产品达到一见钟情的视觉破圈。
商场上的幼儿园书包产品大部分还停留在“幼儿”“上学”和“配饰”的了解上,然后疫情年代,“亲子出游”的巨大增量已对产品提出了新的需求。UEK环绕亲子出游需求,打造7大轻野外功用,从头规划合适一家人背的亲子包形象。
品牌以为他们是特性且多元的一代,而且对二次元文明和美食有较高认可,期望经过美食和二次元元素拥抱该运用集体,以一种好玩治好的方法给予陪同,一起统筹上学和交际场景,提高调配质感。
周边的9大子系列包括学习和日子场景,专门针对妈妈集体的运用场景研宣布方块便利包和托特手提包,符合当下盛行趋势,挑选低保和高明度的治好色系和食物元素,为产品注入柔软、松懈、轻盈的魂灵,打造“食物元素+治好色系+心爱造型”的少女心产品。
此次与会宾客皆是UEK品牌多年的忠诚合作伙伴,晚上的庆功宴上,UEK和一切合作伙伴共聚相谈,抽奖拍卖,幻想力小活动点着气氛,将本次活动面向高潮。
未来已来,重生的UEK表明将乘“势”追击,登顶榜首,与职业生态一起成长,以更好的成果反哺社会。
